乐视、小米等互联网企业推出电视以后，受到低价冲击的传统彩电巨头们迅速做出响应，最近温州家电市场上性价比高、内容服务升级的彩电产品频频与消费者见面，彩电销售模式之所以向服务转移，这其中不仅是创新，更大的原因是为市场而战。
不同于乐视、小米这些互联网（互联网行业发展研究报告）企业采用饥饿低价的营销方式，传统国产彩电厂商凭借技术储备，与视频服务商“跨界合作”，推出了丰富多样的新产品，满足用户的个性化需求。日前海信电器宣布与未来电视、爱奇艺PPS等11家视频网站发布结盟战略，“1+11”格局将实现迄今国内最大范围的互联网视频内容共享，海 信电视负责提供终端平台。TCL继去年9月牵手爱奇艺推出TV+电视并大受年轻人追捧后，再次联合爱奇艺一口气推出3个系列共9款TV+电视新品。海尔发 布了50英寸4K超高清模卡(MOOKA)电视，进一步扩充了其MOOKA系列，向可升级和个性化时代迈进。
电视购物可能会成为智能电视非常有吸引力的差异化竞争点。日前，乐视网向外界展示最新的视点雷达技术，该技术可以帮助消费者在观看电视节目或者视频时，通过触摸节目中的某个产品(如影视剧中人物鞋子、篮球等)，即可在电视一侧显示出相关产品的销售信息，包括品牌、型号、价格等等，最后完成购买。彩电厂商在 产品内容和服务方面的系统布局，将促使互联网电视行业进入新的产品体系式竞争阶段。