每年的3月份都是国内外彩电巨头推出新品的时候，但是和往年同质化严重的现象不同，今年各彩电巨头纷纷打起了技术站。据悉，索尼刚预测4K电视今年将全面普及，夏普就宣布推出了新一代四色技术要挑战4K;LG、三星大力推广OLED电视，海信就发布ULED电视要超越。行业人士表示，彩电市场陷入了技术混战状态，行业格局也将因此洗牌。
“从今年美国CES展会开始，索尼就一直推崇画质更清晰的4K电视技术”。索尼集团高级副总裁高木一郎在索尼春季彩电新品发布会上再度重申了这一观点。
他透露，今年索尼在全球推出的4K电视型号将比上一财年增加4倍，而在中国则将增加6倍，其中很多型号将专门为中国市场推出，其中电视QQ、百度云等中国特色功能都将植入。为了推广4K，索尼还加大了对中国各电视台的4K技术推广力度，以增加4K节目源。
另一日资彩电巨头夏普则推出了应用新一代四色技术的液晶电视（液晶电视市场前景调查分析报告），希望以此挑战4K技术。据夏普中国公司音视频事业部盐见健介绍，新一代四色技术能够通过提高面板的水平和垂直方向的清晰度，使全高清面板能实现与4K相同的清晰度，但在色彩方面更具优势。
与日资企业的“内斗”不同，LG和三星两大韩资企业则“抱团”推广各自的OLED电视机，被外界关注的曲面电视机就采用了这种技术。今年，LG就推出了全球最大的77英寸曲面OLED电视以及多款55英寸OLED电视;三星今年也主推50、55、65和78四个尺寸的OLED电视。
就在韩资巨头高调推广OLED电视的时候，国内彩电企业海信则推出ULED电视，称其技术原理较OLED更为先进，具有使用亮度高、工艺成熟、使用寿命长等特点，关键则是在于其价格仅为OLED的四分之一。
对于目前彩电市场出现的技术混战，多位彩电行业人士指出，“技术说到底都是‘浮云’，消费者自身对图像效果的感受才是最需关注的。”所以消费者在选购电视时不妨更注重自己对不同电视画面的亲身感受，而无需吃透每种电视原理以求技术最先进，只要根据需求选择到最适合自己的电视就是最好的。