大品牌护肤品一向都以护肤效果好使得消费者都花大价钱购买，不过美国品牌倩碧、法国品牌欧莱雅上周末却因虚假宣传效果被罚。意大利反垄断监管机构称，倩碧焕颜活力光子嫩肤系列产品蓄意宣传与镭射手术的效果和价格差，误导消费者进行购买，要求其在60天内修改宣传内容，并罚款40万欧元。
意大利机构的指控尚未传导至中国，两个品牌的光子系列产品仍在国内销售。倩碧激光修复产品在中文网站上被称为“光子小熨斗”，倩碧激光修护精华露30ml的市场价格为600余元，50ml在800余元，属于旗下的高价系列。该系列产品在一些网页上的介绍里称，“不仅可以达至激光嫩肤的效果……和激光的疗程相比是1/20的价钱”。
此外，同时涉及虚假宣传的还有欧莱雅的复颜光学嫩肤(Revitalift Laser X3)系列产品。意大利上述机构要求其删除“镭射美容手术”的效果承诺。据了解，欧莱雅复颜光学嫩肤抚痕精华乳30ml在京东上的售价为249元，销量高达5万件有余。
不久前，中国也曾引发一轮对“微整形”、“3D素颜”等对科技美容虚假宣传的声讨。去年底，兰蔻微整形精华产品曾因涉及虚假宣传而全线下架。实际上，我国《化妆品广告管理办法》有明文规定：“化妆品（化妆品行业发展研究报告）如宣称为科技成果的，必须持有省级以上轻工行业主管部门颁发的科技成果鉴定书”并禁止“宣传医疗作用或者使用医疗术语”。