2013年10月1日起，洗衣机能效新标准正式实施。新能效标准的实施正使中国洗衣机企业遭遇前所未有的冲击，尤其是滚筒洗衣机，现行1级能效仅相当于新标准的5级，意味着现在的2-5级能效产品全都淘汰;至少60%的滚筒洗衣机产品将退市，超过半数的波轮洗衣机未来将无法销售。未来洗衣机行业发展将面临更多挑战，具备领先科技创新能力和把握用户需求能力的企业将在新一轮竞争中继续领跑。
千讯咨询洗衣机行业分析报告显示，2013年1-9月，我国共生产洗衣机4208.95万台，同比增长2.66%;内销洗衣机2752.35万台，同比增长7.78%;出口洗衣机1337.96万台，同比下降15.05%。
出口下降的原因主要为：我国是世界生产基地，出口市场上国际品牌的市场份额占比很大，这些厂商的出口活动多以加工贸易的形式存在。2013年1-9月洗衣机（洗衣机市场前景调查分析报告）企业出口前十名中，三星、LG、松下、日立、夏普占到五席，且韩国品牌三星、LG稳居前两名的位置。这样的出口格局，使得国际品牌企业基于自身因素考虑而进行的全球产能布局对我国出口市场的影响十分明显。
并且，我国洗衣机行业的品牌市场集中度较高。数据显示，2013年1-7月份国内重点城市洗衣机整体销售量约为1330万台，同比增长15.78%，销售额同比增长23.70%。排名前三的品牌占据60.02%的市场份额，排名前十的品牌占据92.09%的市场份额，这说明洗衣机行业的品牌集中度相对较高。从洗衣机品牌竞争格局来看，海尔国内市场第一品牌的位置依然稳固，小天鹅位列第二。这种竞争格局也体现在三四级市场上。相关数据显示，2013年1-7月，海尔洗衣机在三、四级城市分别以32.38%和31.47%的销售量占比名列首位，均高出第二名小天鹅15个百分点以上，优势明显。
随着一线城市竞争度加剧，三四级市场已经成为了洗衣机企业的竞争战场。目前三四级市场对于价格的承受能力已经逐渐与城市市场趋同，消费需求逐渐由价格焦点转向品牌质量焦点。在这样的情况下，谁能够持续不断的创新，谁就将赢得市场。