虽然春节期间彩电市场表现不俗，但是业内机构预测2014年的彩电市场将呈下滑趋势，且面临规模扩大难、发掘新盈利点和渠道变革三大挑战。
随着各家厂商公布了1月份的销售数据，彩电企业似乎提前迎来了销售的春天。2014年春节促销期三周(2014年1月13日至2014年2月2日)彩电终端零售规模406万台，同比去年促销期三周(2013年1月21日至2013年2月10日)零售规模增长1.6%;液晶电视（液晶电视行业发展研究报告）销量393万台，同比增长3.4%，高于行业预期。其中线上渠道春节促销期销售22万台，线上渠道占比为5.4%。
业内人士表示，之所以能够有这样的销售业绩，主要在于元旦、春节促销期集中爆发，2013年春节促销期分布在1月和2月，2014年春节促销期集中在1月，促销期密集使得促销力度集中爆发。另外，产品向高端化转型，大尺寸、智能电视、UHD电视成为拉动城市市场更新换代的三驾马车。
虽然春节期间的销售情况十分不错，但是对于2014年的整体销量，业内却并不乐观。
相关机构预计称，2014年彩电市场仍将受制于市场需求透支的影响，再加上宏观经济放缓、银行钱荒、股市低迷、房地产增速放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的存在，2014年彩电销售量或下滑至4620万台，相比2013年将会下降1.9%，零售额将为1713亿元，同比下降1.6%。