乐视超级电视、小米电视、爱奇艺inside以及阿里os平台等相继推出，这些互联网企业争先恐后的进入彩电行业。虽然目前这股热潮对于目前市场品牌格局、主流企业地位等方面的冲击还微乎其微，但还是让消费者和彩电企业感受到扑面而来的热量。
智能电视市场的火爆使得彩电（彩电市场前景调查分析报告）行业不再局限于终端产品。内容提供商、渠道以及牌照商等各方势力纷纷融入，形成彩电行业新生态。互联网企业根据自身优势选择了不同的“跨界路线”。第一类企业是利用互联网营销模式和渠道，并借助自身资源推出自有品牌产品;第二类企业不从事彩电硬件生产，而是借助自身内容或平台优势，融入“新彩电产业”;第三类是在原有互联网产业的基础上，将业务扩展到智能电视领域的硬件制造企业。
乐视和小米是第一类企业的典型代表。“不靠硬件挣钱”、“平台+内容+终端+应用”的生态系统，乐视为彩电行业带来了不同寻常的经营模式。2013年，乐视超极电视销量约为30万台，远远超过预期。或许因为智能电视市场火爆，2014年1月，乐视又推出超高端系列Max70。乐视CEO贾跃亭表示，乐视超级电视已经全面覆盖主流、高端和超高端市场，其中S50、S40为市场主流产品，X60是高端产品，Max70是超高端产品。
爱奇艺、阿里巴巴以及同洲电子等成为第二类典型的企业代表。据了解，爱奇艺在2012年初就已经启动互联网电视业务，正式成立互联网事业部。2013年9月，爱奇艺与TCL联合推出“TV+”，开始逐步实现“爱奇艺inside”战略。同年10月，爱奇艺与创维合作推出超清盒子，将目标指向存量市场。“互联网电视不应该是一场低价的革命，而应该是一场体验的革命。”爱奇艺副总裁段永桥说。
最后一类的典型企业代表是联想。作为互联网巨头，联想在公司实力和制造研发方面都不可小觑。2012年初，联想发布第一款智能电视IdeaTV。同年5月，联想一口气推出4款智能电视。2013年6月，联想与京东商城达成战略合作，并与夏普联合推出多款新品。联想集团高级副总裁陈旭东表示，未来联想将为用户带来“软件、硬件和云端服务”三位一体的最佳体验，同时加大产品布局和渠道建设，更全面地覆盖中国市场，力争在3年内通过京东商城平台，实现联想智能电视100万台的销售目标。
业内人士表示，正是这些互联网“新军”的加入，促使彩电行业加速已转型。虽然“新彩电产业”比重在整个彩电行业规模中并不大，但不可否认的是，互联网企业的融入已经或多或少地对彩电行业产生影响。