在2013年中国彩电市场零售量、零售额分别同比增长13%、17%的背景下，2014年彩电内销市场将在整体增速放慢的背景下，以UHD超高清电视、50英寸以上大尺寸电视、智能电视等高端产品将迎来新一轮高速增长。
统计数据显示，2013年国内彩电市场零售总量、零售额分别达到4781万台、1722亿元，整个市场呈现出“大尺寸产品份额提升明显、UHD超高清电视（高清电视市场前景调查分析报告）爆炸式增长、智能电视发展基础夯实、渠道变革引发线上市场快速发展”四大特点。
IT互联网企业的集中进入，也给传统彩电企业在产品设计、营销模式、渠道发展等方面带来活力：TCL在研发出搭载专业芯片具有超大容量影视内容的TV+爱奇艺电视等创新产品后，还携手全球娱乐巨头迪士尼推出迪士尼儿童电视。作为中国品牌首发 OLED 电视的创维，研发出四色OLED屏体并推出实现自然人机交互体验的智能电视——创维天赐OLED 55E990电视机。长虹则坚持家庭互联网发展的新战略，采用独有的U-MAX放映系统，使其成为真正的客厅最佳观影电视。海信推出被誉为中国智能电视行业新标杆的K680系列4K VIDAA电视，开启智能电视“极简”式的设计理念。此外，康佳推出“一芯二翼”新一代4K电视技术、海尔首创互联网专属产品模卡电视。
面对已经拉开大幕的2014年彩电市场，业内人士表示，受到政策的影响以及行业新进者的冲击，预计全年市场零售量将出现4.5%下降，其中液晶电视销量为4424万台，同比下降3%。不过在市场增速下滑的情况下，市场的高端化趋势加速启动。