在经历了连续数年的高增长之后，彩电出口市场也迎来了调整期。据海关总署近期公布的2013年彩电出口数据显示，2013年12月，我国彩电出口量570万台，出口金额约10.3亿美元，已经连续两个月出口量、出口额双降。2013年全年，我国彩电出口总量5959万台，同比下滑3.1%;全年出口金额约110.52亿美元，同比下滑8.7%。
中国电子商会副秘书长陆刃波表示，数据下降主要有两方面原因，首先，部分外资家电企业减少在中国内地的产能，导致部分出口量减少;其次，中国本土家电企业纷纷在海外设厂，比如巴西、俄罗斯、印度等，且生产后均直接在国外销售，这在一定程度上降低了出口的数量。
不过，国内彩电（彩电市场前景调查分析报告）市场2013年的表现依然强劲，依旧销售量、销售额双涨。数据显示，2013年1-10月彩电零售量累计为4314 万台，同比增长17.3%，零售额为1563亿元，同比增长16.4%。液晶电视零售量为3996万台，同比增长20.4%。其中，全高清电视销量为2457万台，同比增长27.4%;高清电视零售量为1482万台，同比增长6.8%;UHD超高清电视销量为56万台，同比增长4845倍;3D电视零售量为1765万台，同比增长49%;智能电视销量为2025万台，同比增长86.2%。
陆刃波预计，2014年中国彩电出口总量会延续下降的趋势，不过下降幅度不会太大。而国内市场也有可能首次出现负增长。不过，他表示这并不是代表国内彩电制造业的倒退，相反，中国彩电制造将越来越强。随着松下等日本企业逐步退出彩电市场，未来这部分份额将被韩国和中国企业瓜分，而作为背靠中国市场的国内企业来说，优势更大。