面对4G带来的美好未来，家电大佬们纷纷按耐不住，在提前布局4G手机市场的同时，还积极涉足虚拟运营商。
据了解，国美在2013年11月便宣布将与高通合作推出千元左右的4G定制手机。国美集团总裁王俊洲表示：“随着4G通讯业务的发展，4G智能终端尤其是智能手机的消费需求将迅速释放。4G智能机的发展很可能不像3G的渐进式模式，而是将呈现爆发式发展， 因此很可能价格也一步到位，大量的千元机将直接出现在4G的普及推广阶段。目前，国美已经与运营商建设了50家4G体验厅，预计2014年将增加到300 家以上。”
与此同时，苏宁也在积极备战。2013年9月，苏宁就已全面启动与三大运营商以及三星、索尼、华为、HTC、酷派等一线主流品牌商就4G产品进行洽谈。目前已有包括三星7109D、索尼M35T、HTCT6等多款4G产品在苏宁门店及苏宁易购销售，预计2014年上半年将有超过200款4G终端陆续登陆苏宁。除了在4G智能手机（手机市场前景调查分析报告）设备上持续发力外，苏宁还将结合自身渠道优势，在北京、上海、广州、南京等全国一二线城市，全面建设4G产品体验厅。预计到2014年底，苏宁将完成500家4G产品体验厅建设。
在4G时代，家电连锁的目光开始不再局限于终端设备上，而是开始投向电信运营商。据了解，国美、苏宁都已经申请成为虚拟营运商。国美相关人士介绍称：“国美已经于2013年12月向工业和信息化部正式提交了相关申请，目前正在审批当中。”