洗衣机是家居生活中使用频率非常高的家电产品，随着人们生活水平的不断提高，人们对于洗衣机的要求已经不再仅仅局限于简单的清洗、甩干，而是需要更多人性化的服务，这就使得高端洗衣机需求大幅提升。
统计数据显示，2013年1-7月，国内高端洗衣机销量、销售额同比增长速度为34.82%和35.99%，高端洗衣机份额占比与2011年同期相比，提升了7.66个百分点，与2012年相比提高了4.35个百分点。自2011年以来持续三年保持攀高态势，为国内家电企业走高端化路线提高了信心和基础。
在高端洗衣机中，全自动滚筒洗衣机得到了国内年轻消费者、高端消费群喜爱，今年前七个月销售量、销售额增幅达到34.22%、34.98%，与此形成对比的是，同期国内洗衣机整体销售量、额增长数据分别是15.78%和23.70%，足见中高端滚筒畅销程度之高。
以往高端洗衣机集中于欧美、日韩品牌，以西门子、三星、LG、松下等品牌为代表。近三年海尔、小天鹅等企业强势表现，掀开国产品牌高端化新篇章，竞争激烈度前所未有。
目前畅销高价产品性能特点集中于：钻石型内筒;多重洗涤选择，格外强调羊毛洗;大容量，6kg到7kg居多;精确洗涤，自动投放;具备健康功能、杀菌除臭;变频电机，运行稳定，噪音低。
从10月1日起，家电行业迎来新能效标准时代，对于洗衣机设置都有了新标准。新标准的实施使得中小企业生存压力加大，另一方面也会抬升高端领域竞争门槛，促使企业不断创新。