近期在上海家化举行的品牌战略发布会上，众多业内专业人士表示，目前我国化妆品市场已经达到了千亿元级别，是消费升级的重要领域。国产品牌近几年增速超过外资，有望实现逆袭。
数据显示，2012年中国的化妆品市场规模为963亿元，仅次于美国的1439亿元和日本的1677亿元，排名世界第三。虽然中国经济近期有所放缓，但是化妆品市场一直保持20%左右的快速增长。
从市场占有率上看，国际品牌占中国化妆品市场的份额在50%~70%之间，仍处于主导地位。但是依然不能小觑国产品牌的能力，国产品牌近几年发展速度很快，增速已经超过外资。
作为本土最大的化妆品企业，上海家化近年来成为资本市场关注的焦点。上海家化董事长葛文耀表示，对国产化妆品发展很有信心，主要源于三点：首先，外资品牌频出问题，国产化妆品的质量稳步提高，此消彼长是“收复失地”的关键。其次，本土化妆品企业逐步具备多品牌的运作能力。上海家化推出了多款产品，“多品牌”战略进一步强化。最后，整体消费倾向的变化有利于国产品牌。
“从各种条件看，现在可以说是做国产品牌最好的时期。”葛文耀强调。与前些年国产化妆品陆续被外资收购不同，一些有实力的国产品牌目前正在考虑对外并购。上海家化总经理王茁表示，中国的化妆品专营店正在洗牌，可能会诞生一批优秀的连锁企业，家化将关注有没有机会成为他们的股东。