目前已经有两家彩电企业发布了今年中报业绩预告，TCL集团预计上半年盈利为6亿-6.6亿元，净利润同比增幅为112%-133%;四川长虹预计中报净利润超过2.2亿元，同比增长50%以上。
从业绩上来看，上半年彩电企业表现不俗，但是从第三季度开始销售量或将大幅下滑，四季度能否好转还需要进一步观察。
在节能补贴政策退出之后，市场普遍认为，作为受补贴优惠最大的家电行业，彩电企业三季度的形势较为严峻。
进入7月，彩电（彩电市场前景调查分析报告）的销量已经明显受到政策退出影响。7月第一周平板电视总体监测零售规模为15.3万台、销售额为5.9亿元，销量同比下降了28.6%，环比下降了31.9%。除此之外，由于去年三季度适逢节能补贴政策出台，彩电销售同期开始放量，造成了去年基数相对较高，这也给企业带来无形的压力。
下半年如乐视、联想、小米等智能电视新军的产品都将上市或铺开，与传统彩电企业的终端产品相比，这些产品一个巨大的卖点就是低价。在此背景下，彩电企业起码在匹配的竞争型号上难以做出提价举动。而相对应的是，今年10月1日彩电企业的能效等级将提高，液晶电视1-3级的能效指数分别由原来的1.4、1.0、0.6提升为2.7、2.0、1.3，不少品类的平板电视节能效率要求比原标准提高了20%。这势必在一定程度上影响企业成本。
业内人士分析称，与互联网新军入局智能电视相比，今年下半年大尺寸和4K电视将是彩电行业的一大亮点，这两个领域仍是传统厂商的天下。今年可谓是4K电视元年，4K电视在二季度的普及速度也超过业内预期，今年的市场渗透率有望向5%靠拢。短期来看，4K电视的毛利相对普通产品略高，国内几家彩电企业也正积极布局该领域。