日化产业一直都受到社会的广泛关注，那么在这个夏天最引人注目的不过是两件事：一件是上海家化的内讧，而另外一件就是“中国日化第一股”索芙特摘帽成功并连续涨停。
在日化大巨头宝洁在中国利润和销售份额双双下滑的大背景下，2013年，民族日化品牌展现出令人振奋的蓬勃生机。索芙特董事长梁国坚近期表示：经过了5年战略调整，索芙特正全面启动了令人振奋的复兴计划。
索芙特可以说是中国日化界的一个传奇，很多的明星都曾为此代言，并且其功能性产品“减肥香皂”曾经出口日本，创造过“10块香皂换1台索尼彩电”的营销奇迹，震惊行业。但是随着国外竞争对手的日益增强，巨头的地位遭受到了严重的挑战。
2013年被梁国坚看做是中国日化民族品牌崛起的最好时机，宝洁等外资巨头市场占有率下滑，民族日化品牌迎来强劲的复苏。可以说当前形成了“国家鼓励，民众响应，企业努力”的三方互动的良好局面。
让梁国坚底气十足的是，民族品牌的竞争力经受了外资品牌冲击之后终于站稳脚跟，从产品研发到营销都能和外资一决高下了。他说：“欧美、日韩的业界同行参观索芙特时，会对工厂的规模和先进管理水平羡慕不已，尤其在看到索芙特的科研机构时，更带着震惊口吻"索芙特研究化妆品，居然会像研究药品一样缜密"! ”
索芙特率先开创了瘦身、祛斑、防脱等“功能性化妆品”，就是人们俗称的“药妆”，曾占中国功能性化妆品的半壁江山。目前索芙特是国内唯一拥有国家卫生部颁发的33个功能性化妆品（化妆品市场前景调查分析报告）的牌照，涉及全部7大功能性化妆品门类的日化企业。这是索芙特打造功能性化妆品第一品牌的又一核心竞争力。
2013年，在经历了品牌战略调整之后，索芙特启动了以打造“中国功能性个人护理第一品牌”为目标的品牌发展战略。未来5年，索芙特将紧紧围绕这一目标，推出一系列的重量级举措。