网上购买家电，除了苏宁易购和京东商城之外，天猫也做的风生水起。数据显示，2012年全年交易额达502亿元，相比2011年全年同比增长150%以上。这样的业绩着实令人吃惊，数据显示，苏宁电器去年全年销售额接近千亿，国美电器前三季度累计销售额在360亿元左右。
天猫电器城目前已有大家电、小家电、手机、相机、笔记本，电脑硬件（电脑硬件行业发展研究报告），3C配件、办公用品等18大类目。根据此前天猫电器城“电博会”公布的内容，家电网购市场2012年增长迅速。2012年1~11月份，天猫电器城大家电产品销售额同比增长168%，小家电产品同比增长155%。大家电品牌中海尔、海信、索尼在天猫电器城的销售额同比增长高达577%、469%和415%，远超电器城大盘平均。随着网购影响力爆发，2012年，包括索尼、尼康、摩托罗拉、LG、西门子、小米等众多品牌商也纷纷入驻。
国金证券家电行业分析师何伟称，2013年，家电行业将进入品牌为王时代，参与网络直销的家电企业将享受到网络高毛利、低费用的渠道红利。