截止到今天第三季度，天猫电器城累计销售额已超过300亿元，“双十一”单日零售成交额达28亿元，加上四季度是销售旺季，天猫电器城预计全年交易额有望突破500亿元。
11月22日，淘宝网宣布今年“双十二”将首度向所有商家“零门槛”开放，不再统一设定商品的折扣率，改变传统促销“以折扣论英雄”的促销方式。“今年‘双十二’将不再以销量排名，每个商家都能够展现自己最特别、最能吸引消费者的独特特性。尽可能多的有特色的商品将被展现给消费者。”淘宝网相关负责人表示。从下月1日起，淘宝将开始投放总共近亿元的广告资源推广该活动。
淘宝网将转向“小而美”，改以买卖双方的互动为主体，进行以销售决定生产的模式尝试。淘宝网在其“双十二”规则中也提到，消费者发现好东西后，可根据订单量向卖家集体议价。