在日化市场式微的大环境下，国内的一些日化企业打出“中药牌”，以期占据更多的市场份额。
近日，霸王集团宣布产品线中加重中药日化产业比重，总投资约8亿元的中药日化生产线的工业园在广州正式投产，新生产线主要生产中草药洗发水（洗发水市场前景调查分析报告）、护肤品等产品，产能将达到年乳化量30万吨，年灌装量2000万箱。
8月21日，广州市尚道女性营销公司总经理张桓表示，“中医药有很多年的传承，中医药对于提高相关的日化产品的竞争力、认可度和销量都有很大的帮助。”
2012年6月，国家中医药管理局出台《中医药事业发展‘十二五’规划》(以下简称《规划》)，《规划》指出，将支持中药材种植标准化、规模化、专业化、区域化生产，加强中药生产关键技术应用与提高，培育龙头企业，发展一批聚集效应突出的现代重要产业基地，大力发展中医药相关健康产业，提高我国中药产业的国际竞争力。
张桓同时认为，“现阶段由于政策的支持，中医药相关健康产业对提高我国中药产业国际竞争力有重要作用，但是这种‘中药牌’是否能够重振国内日化企业雄风，进而跑赢‘洋品牌’，则需要时间检验。”
“很多日化企业都在通过发力细分市场、增大研发投入等手段来获得差异化的竞争优势，力争市场份额。”广东省医药行业协会表示。
霸王集团CEO万玉华表示，“近段时间国内的经济大势和国内整个日化行业的情况一直不是很好，和宝洁等外资品牌竞争，我们要发挥自身企业的优势，做好产品差异化工作。”
近日，霸王女士防脱的“女士防脱养发”系列新品以及“追风”系列新品上市。张桓认为，“以前买霸王的都是男性，但是洗发水的真正市场是在女性，所以霸王发力女性洗发水的细分市场是一种很好的策略和定位。”
相关研究表明，国内中药日化产业发展潜力巨大，中药草本类日化产品也是我国增长最快的细分市场，未来中药洗发水的市场规模将达到40亿元—50亿元左右。
“进一步拓展细分市场，不仅可以完善自身企业的产品线，占领一些细分和特定人群的市场，更重要的是可以因此提高企业的研发能力，通过强化差异化的战略，国内的中草药日化企业才有可能与洋品牌进行抗衡。”张桓指出。
“霸王已在广西建立一个罗汉果种植基地，未来还将在吉林、山东、杭州、福建、甘肃、广西等八个药材产区发展何首乌、人参、金银花、杭菊、凉草粉等种植园，以优质产品原材料为根基，通过研发实现中药功用最大化，确保产能大幅提升。”万玉华表示。
张桓认为，“自建基地可以在一定程度上做到成本控制和减少成本，有时也可以把这些工作外包，关键是要根据企业的具体情况来选择具体的运作方式。”
2010年和2011年上半年是中药材市场历史上最为疯狂的时期，在这段时间中药材价格全线上扬。伴随着中药材市场整体的大牛市，何首乌也从2009年的12元的价格蹿升到了2010年年末以及2011全年20元以上的价格。
对此，万玉华表示，“自建基地当然能够降低成本，中草药的生长有自身的周期，不能够根据草药价格暂时的变动而去调整零售价，所以自建基地可以防止中草药成本暴涨给企业带来的不利影响。”
据悉，近年来受国际市场对中药材的需求增加，中成药原材料的价格逐年上扬，部分中草药价格在2011年年初上涨了近5%—10%。张桓表示，“近年来由于国际市场对中药材的需求增加，中成药原材料价格逐年上扬，原材料供应成为很多中草药日化企业进一步扩大产能的关键。”