又到半年财报公布时，但彩电企业的整体业绩并不是很“光彩”。夏普第一财季运营亏损高达941亿日元，正考虑大规模裁员;索尼2012财年第一季度净亏损246亿日元，并拟将本财年电视销量预期从1750万台调低到1550万台。中国彩电（彩电市场前景调查分析报告）业整体形势同样不容乐观，据工信部数据显示，国内彩电产业上半年也出现量价齐跌，销售额降幅接近20%。
然而，中日两国企业却做出了截然不同的选择，呈现了不同的发展趋势。2012年，TCL多媒体两次上调全年出货目标，上调到1520万台。数据显示，TCL集团2012年1月至6月实现液晶电视销量661.6万台，同比增长60.6%;国内市场增幅32.1%，海外市场增幅108.4%。此外，创维集团2012年上半年液晶电视出货量较2011年上半年小幅上涨6.85%，海信上半年公司主营业务电视机销售收入为90.35亿元，营收比上年同期增长0.17%。有家电人士认为，一升一降，折射出中国彩电在全球地位持续上升，日系家电在全球地位持续下降。从趋势看，日系品牌仍未停止下行，未来全球影响力有可能进一步削弱，客观上为中国军团的崛起提供了市场空间。