中国日化用品正进入空前的繁荣期，吸引了众多产业巨头全面加入。2010年，仅中国化妆品市场销售总额就达800亿元。中国内地现有化妆品企业4000多家，一半在广东;现有年销售额5亿元人民币以上的化妆品企业10多家，其中广东也占了4家。此外，国外化妆品品牌有80%通过广东口岸进入内地市场。中国现有美容美发院约154万家，其中25万家在广东，约占16.7%。2003年中国化妆品市场的销售总额达到了500亿人民币，在亚洲仅次于日本。而护肤品是化妆品市场最为重要的部分，其份额占到总化妆品市场的近40%。
在利润方面，日化产品若扣除广告成本，厂家可获得的利润率高达30%-40%，专业线产品的利润率更高。如此丰厚的利润，引得欧莱雅、资生堂、宝洁、联合利华等洋品牌纷至沓来，国货、合资和洋名牌三分天下。但据调查，中国大中城市国产化妆品（化妆品市场前景调查分析报告）购销量占40%，而其销售额却只有整个化妆品销售额的6%到7%，国产化妆品之价廉可见一斑。
五粮液集团进入日化业个案所代表的其实是一种趋势：其他行业巨头争相进入日化寻找新利润增长点。而外国化妆品公司、药品企业、快速消费品进入国内日化业是3大主流。随着美容业发展，市场竞争也越来越激烈。一些中小型公司不得不退出市场，一些中小型公司不得不接受被跨国公司兼并或收购的命运，由此形成了垄断性的美容产品生产巨头。例如，美国化妆品市场的80%被世界上最大的6家跨国公司所控制。在护肤品市场上，目前最著名的10个品牌中的7个，就为9家全球性公司所拥有。
亚太地区的市场正在迅速增长，但欧洲依然占据了全球化妆品市场30%的销售额，总价1720亿美元。美国的个人消费额很高，总体占到了市场20%的消费额。从全球看，头发护理用品是化妆品销售额最大的领域，超过了380亿美元。