“水家电”市场：饮水机将遭净水器伏击。所谓净水器，是采用高精度过滤效果，自来水通过过滤可以直接打到饮用效果。到2012年钱两个季度，我国饮水机的市场零售额仅为50亿元，预计全年不超过120亿元。而2011年我国净水器的市场规模已达到350亿元，今年则有望突破550亿元。来自产业在线的统计数据显示，2012年千两个季度国内净水器市场规模达到了300亿，预计全年整个行业的规模将超过700亿。
深圳泉露净水器市场总监张雷(原安吉尔袋装水事业部总经理)表示，“就目前整个行业趋势发展来看，净水器产业已经全面反超饮水机市场，原因很简单净水器无论在技术还是家庭饮水的成本上都明显优于饮水机，而且这些优势还在进一步拉大。”
虽然早在2000年，净之泉净水器（净水器市场前景调查分析报告）就已经研发了国内第一台直饮机，可以完全满足家庭现制现饮。但直到2004，净之泉才开始在国内专门推广净水器。“一开始，我们对产品的定位也不清楚，既考虑到直饮又要考虑到现制。当初这个产品的叫法也很多”，净之泉总经理李阳坦言，当初并未能想到净水器市场会发展这么快，短短几年时间，净水器在国内家庭市场份额已普及率就超过了百分之五。事实上，净水器的发展速度，已经出乎了很多企业的预计。去年以来围绕净水器的市场争夺，国内多个领域企业已展开了“三大阵营布局大战”，纷纷将触角伸向这一领域。
据了解，除了像泉露、净之泉、沁园、安吉尔等专业的净水器生产企业外，还出现了以美的、格力、海尔、九阳为代表的跨行业品牌，借助传统家电售进行关联性销售;越来越多的进口品牌开始进入我国市场，如菲欧特净水器、爱惠浦等品牌，这三方代表型企业组成了净水行业净水器十大品牌。对此，净之泉净水器总经理李阳颇为得意的表示，“这么多企业生产销售净水器，足以说明了这一产品的市场空间。特别是最近几年，一些大型家电、世界知名企业的进入，在终端市场、销售渠道、消费者认知度等多个方面，快速推动了净水器的销售。这是好事情，我们并不担心竞争。”
各种类型企业的蜂拥而入，在推动了净水器市场的做大做强的同时，也带来了新的竞争和较量。行业观察家宏辅策划团队首席策划师周全认为，相对于专业的净水器生产企业，传统家电企业在进入这一市场后，拥有品牌知名度高、销售渠道全、消费群关联度大的竞争优势，然而在研发技术和产品设计上，专业净水器企业具备更多资源优势。
多位饮水机企业表示，在现有的节能低碳趋势下，为了抢占更多的市场份额，从饮水机到净水器，形成了一体化的产品系统解决方案，虽然没有技术和品牌上的优势，但却通过低碳解决方案，带动了这一产品的销售，形成“先市场后产品”的发展逻辑。也有部分饮水机企业则表示，经过多年的发展，企业已经在饮水机市场上形成了良好的品牌效应和消费口碑。这将为企业进军净水器打下良好的基础。
当前，净水器在市场推广层面，仍遭遇了不少阻力。现阶段，市场和消费者对于净水器的了解和认知普遍较低，多份第三方市场调查数据显示：近八成消费者不知道有净水器这一产品。而产品的应用区域狭窄，也成为许多专业生产企业心中的痛。净水器上市多年来，由于受到水质复杂的条件限制，虽然泉露、净之泉、美的、菲欧特等品牌都已经建立了水质样本实验室，能解决国内大部分区域的净水问题，但是还是会有部分地方未能覆盖到，未来净水器企业还将在这方面加大投入。同时，净水器已经开始深受企业、学校、部队、美容店等商业场所所喜爱，这也标志着净水器已经具备大众服务实力，不在局限在家庭使用，增加了市场的多样性。实际上，这一产品才刚摆脱萌芽期，正向市场推广期转型，未来还将面临普及期的挑战。
净水器总经理李阳则认为，未来很长一段时间内，推动“净水器市场蛋糕”的做大做强，是所有企业共同的目标。