2012年1～5月彩电市场量额齐跌，液晶电视销量同比下降9.5%。视像协会与AVC联合发布的数据显示，1-5月彩电内销量为1470万台，同比下降12.9%;销售额516.4亿元，同比下降19.9%。其中，液晶电视1331.9万台，同比下降9.5%，销售额为466.6万元，同比下降18.7%。
4-5月彩电内销量跌幅开始减小，零售规模621.9万台，同比下降2.9%，零售额220.8亿元，同比下降11.1%。其中，液晶电视（液晶电视市场前景调查分析报告）567万台，同比提升0.7%，零售额为200.1万元，同比下降9%。
导致上半年下跌的原因有：第一，内外经济环境不佳，欧债危机拉低外需，住房持续限购，国内物价持续高位运行、民众消费信心疲弱;第二，电视价格降幅微弱。3月液晶电视价格降幅波动为9%，而4月～5月降幅相差无几。
LED向全尺寸领域加速渗透，市场份额近70%。3D及智能电视渗透率大幅提升，但竞争激烈。AVC月度监测数据显示，5月，3D销量为83万台，渗透率从1月的24%上升到30%。快门式与偏光式3D市场份额比为63:37。在前者价格打压之下，后者能否抢回50%的市场份额，还有赖于其成本的降幅。此外，由于索尼、松下部分产品开始转向偏光式，未来战局依旧迷离。
普通和低成本D-LED加速增长。低成本D-LED使用CCFL背光设计，成本比侧入式背光LED低约20美元，比CCFL约多5美元。随着D-LED在成本上逐渐接近CCFL，市场必将成取代之势。AVC周度监测数据显示，CCFL背光源2012年第14周渗透率为18.06%，经过“五一”期间快速滑落，已降至26周的9.68%，跌至10%以下，而D-LED的渗透率在26周已跃至13.29%。
目前平板电视中，液晶电视一二级产品能效占比分别约为30%和70%，等离子一二级占比分别为10%和90%。假设一年后政策目标达成，2012年6月1日至2013年5月31日补贴期间按4100万台液晶电视和262万台等离子电视测算，预计可享受节能补贴的平板电视总量约2126万台，销售额为758亿元，占内销的比重约一半，总补贴金额60亿元。
影响下半年市场行情的不利因素除上半年的因素外，还包括：CPI回落难抵购买力的萎缩，PMI指标虽有持续中位上攀，但经济扩张的迹象不足等。如仅依赖经济和市场力量，彩电消费需求或将出现惯性下滑的风险。
有利因素包括：节能新政的效果预计将在下半年逐渐显现，伦敦奥运对6-8月传统淡季的调节作用，“金九银十”及年末家电下乡政策的翘尾反应。AVC预计，第三和第四季度全国彩电销量预计分别为1069.3万台和1345.9万台，同比分别增长3.5%和3.4%。
AVC预测：全年电视零售量将达到4191万台，同比增长0.1%。其中，液晶和等离子电视销量将分别为3807万台和280万台，同比分别增长2.6%和8.1%，CRT销量继续快速下降到103万台，同比下降52.4%。
3D液晶电视销量有望达到1615万台，占平板电视的40%，3D等离子渗透率为84%。全年智能电视销量为1027万台，占平板电视的25%。其中，液晶和等离子电视分别为917万台和110万台，渗透率分别为24%和39%。