继儿童化妆品、男士化妆品热潮浮现后，随着中国老龄化时代的到来，老人化妆品领域也逐渐被关注，在目前激烈拼杀的化妆品市场，老人化妆品是否将成为下一座日化金矿?
据了解，在日本60岁左右的人口占全部人口的比例最大的时候，占据日本中老年化妆品最大市场份额的是日本佳丽宝公司的EVITA品牌系列。日本佳丽宝在2000年9月推出了面向50岁以上女性的自选护肤品牌EVITA，率先在包 装上明确标注了“50岁”字样，并于2007年成长为年销售额超过100亿日元的大品牌。2005年至今，其一直占有日本中老年自选护肤市场的最大份额。
反观老龄化现象同样严重的中国，其中老年人化妆品（化妆品市场前景调查分析报告）市场却是一片空白。相关数据显示，中国现有老龄人口已超过1.6亿，老年人口由年均增加311万人，发展到年均增加800万人。中国社会科学院财政与贸易经济研究 所发布《中国财政政策报告2010/2011》指出，在以后的30年里，中国人口老龄化将呈现加速发展态势，到2030年，中国65岁以上人口占比将超过日本，成为全球人口老龄化程度最高的国家。到2050年，社会进入深度老龄化阶段，未来“老人”产业将非常可观，而老人化妆品也将迎来发展的春天。
而在化妆品市场了解到，目前市场上销售的化妆品，尽管许多产品具有防皱、祛斑、保湿、抗衰老的功效，但适应的年龄段较为宽泛，而专攻于老年特性和个性的专用化妆品，特别是专用化妆品品类，品牌几乎没有。
面对这座未来的“金矿”，中国化妆品企业应该在市场调研、产品技术研发、品牌培育等方面提前做好挖矿布局，小编对布局老年人化妆品做如下建议：
品牌策略：老年人化妆品属于“细分市场”，建议采用“子品牌策略”，通过母品牌进行“背书”，这样可以达到事半功倍的效果。
在品牌调性上，如果能够以“药妆”出现将是最佳选择，可以给中老年人对化妆品的技术功效有比较高的可信度。
目标消费群：主要定位在中老年人化妆品市场，年龄在40-50岁之间，60岁以上老年化妆品消费群不足，技术、功效也比较难以达成。
产品档次：定位在中低端产品，市场零售价格主打单品在10多元到80元之间，套装产品在30多元到150元之间。
渠道策略：重点拓展上海、北京、天津等一线城市社区超市，如7-11，上海可的一样的，以及中国大量OTC店(医保卡消费)渠道。这些渠道网点多，靠近居住地，中老年人购买方便，而且进场费用不是那么高，能够确保投入与产出成正比(小众市场)。
另外，由于老年比较关心健康，注意身体运动、锻炼，因此，老年人化妆品可以在她(他)们医疗、保健、康体、养生服务中心销售，更加适应老年人的消费特点。