2011年，彩电行业产销规模保持稳定增长，彩电产量突破1.2亿台。2012年1～3月，彩电内销和出口的市场规模均有所下滑：内销量为848万台，同比下降19.0%;出口量为1261万台，同比下降1.8%;出口额24.4亿元，同比下降13.6%。出口额下降跟欧债危机蔓延有关，加上新兴市场开拓难度较大、国际市场价格竞争激烈，液晶电视（液晶电视市场前景调查分析报告）出口单价下降约16%。
2011年12月，家电以旧换新政策退出引发的政策性消费预支了2012 年的彩电销量。2012年春节到来较早导致2012年元旦、春节消费高峰提前。受房地产市场低迷等因素影响，2012年第一季度，彩电内销量出现下滑。进入4月，国内彩电市场开始反转，销售量快速攀升。
事实上，不光是彩电，计算机等行业也普通存在这个现象，企业经营得很累，产量做得很高，但赢利并不乐观。
彩电业机遇与挑战并存
彩电行业技术进步和产品更新速度加快，同时，超薄窄边框设计、网络多媒体、节能环保等新技术加快应用，LED背光液晶电视、3D电视、智能电视等新热点不断涌现，我国彩电行业面临着机遇和挑战。
首先，政策环境为产业发展提供了有利支撑。目前，战略性新兴产业快速发展，国际国内市场迅速增长，数字电视和三网融合政策进一步贯彻落实，国家对于信息技术也非常重视。
其次，融合发展引发的产业竞争格局变革为国内彩电企业实现赶超带来机遇。
最后，智能化发展趋势对彩电业的应用软件开发能力提出了更高要求。
受国家加大宏观调控力度、经济环境总体向好的影响，2012年下半年，彩电行业内销将逐步回暖，特别是节能平板电视补贴政策的出台以及奥运会、欧洲杯等国际重大体育赛事的举行，将对国内彩电消费起到明显的拉动作用。
转型升级有两突破口
第一，企业应抓住政策机遇，落实节能家电补贴政策，确保政策实施效果。
第二，持续进行技术创新，把握新兴消费热点，加快技术创新和产品研发，积极拓展市场空间。
第三，优化资源配置，加快产业链整合步伐，增强产业核心竞争力。
第四，注重品牌建设，实施标准与知识产权战略，加强品牌培育和质量建设。
彩电业转型升级有两个突破口，一是走智能化道路，二是走垂直整合道路。对彩电企业而言，智能化道路并不好走，IT企业的加入给传统彩电企业带来压力，国内彩电企业在核心技术方面积累不足，研发资金偏少;垂直整合能提升企业整体赢利水平，但产业链的整合也加大了经营的风险，而且很难将关键性资源及核心技术带入新的领域，一些国内家电企业在技术创新上缺乏对用户的研究。
彩电业转型升级应改变当前单一的制造模式，加大创新力度，开发适应市场的实用新型技术。