今年1月份，国内整体彩电的销量为414.9万台，同比下滑了23.7%，环比下滑13.4%；销售额147亿元，同比下滑30.3%。按此计算，彩电每台均价3550元，比去年年底均价下滑了4%。
业内专家认为，彩电销售下滑主要有两点，第一，去年年底相关惠民政策结束之前，消费者搭政策末班车纷纷提前出手，透支了市场需求，所以今年1月市场需求大幅减少；第二，彩电销量下滑与市场空间萎缩有很大的关系。
2002年，平板电视登堂入室，消费者开始逐渐将CRT电视淘汰，换代为平板电视。近四年来，在家电下乡、以旧换新的政策助力下，城乡市场都基本达到饱和。
有专家表示，现在基本上每户家庭都已经拥有了一台平板电视，这样刚性需求得到保证后，彩电的销量增长就靠弹性需求维持了，比如有消费者在卧室、书房增添电视等。然而当前经济形势不好，消费者购买力下降，这样的弹性需求不足以大幅带动销量。此外，受地产调控政策影响，楼市交易逐渐疲软，消费者对彩电等家电产品的需求也随之下降。
对于未来几个月以及下半年的市场状况，行业机构和企业一致看淡，据预测，下半年中国彩电市场将维持低速增长。创维彩电本部总裁杨东文也坦言，去年年底各大企业对今年上半年彩电行业预判还显乐观，然而就目前情况来看，下半年还会更困难。
对此，有企业人士认为，新一轮的价格战无法避免，为维持市场占有率，企业将不惜牺牲利润展开厮杀。此外，还有分析认为，智能电视（云电视）和3D电视将再次被寄予厚望成为行业推手。