日前拜尔斯道夫可能将丝宝纳入妮维雅旗下统一管理，预示又一个民族品牌可能遭遇收购后被雪藏的命运。本土日化领域再度陷入被跨国品牌压着打的局面，洗发水、护肤品、彩妆齐齐陷落。
“只有在洗涤用品领域，本土品牌才是真正的主流，把持着2/3到3/4的市场。”亚洲PHPC咨询有限公司总经理谷俊表示，必须看牢这仅有的一席之地。
“大日化领域主要看企业的规模成本，这一点上立白与纳爱斯等本土品牌做得相当好，分别可达120亿与近100亿体量。目前绝大多数由洗衣粉构成的洗涤用品市场约有300亿规模，只有在此领域，宝洁和联合利华与前两家不在一个数量级上，本土品牌占据绝对优势。”盛世传美首席营销顾问表示，早在1990年代，白猫就曾涉足相对高科技的浓缩粉领域，但因为在价格上不具备竞争力，在市场上最终输给外资，直到立白与纳爱斯又将国内洗衣粉市场抢了回来。“而随着洗衣皂市场的逐渐式微，浓缩洗衣粉与洗衣液市场则将继续实现整体高增长，并成为未来趋势。”
“日化行业的浓缩增效属于尖端技术，在国际上已被宝洁、联合利华成功使用，发达国家洗涤行业均以浓缩化、液体化产品为主。美国液体洗衣剂比例已经超过洗衣剂总量的90%，日本浓缩洗衣粉已占其洗衣粉市场的95%以上，衣用液体洗涤剂占洗衣产品市场的份额也达54%，欧盟的浓缩洗衣粉份额则在40%以上，液体洗涤剂比例已达40%以上。”立白新闻发言人许晓东，但目前国内浓缩粉只占洗衣粉总量的4%左右，立白目前已是浓缩粉最大的生产销售厂家，约占整个市场的60%-70%。“随着近年消费市场对绿色、安全的呼声越来越高，环境压力的加大加上原材料价格不断上涨，想要以有限的资源创造出最大化的经济与社会效益，必须开发出更高科技的生产工艺，进一步推广浓缩技术。”
“两年前中国轻工业联合会和中国洗涤用品工业协会就在落实《轻工业调整和振兴规划》时明确提出，要大力发展浓缩洗衣粉，并用三年时间打造一个洗衣粉的浓缩时代。”据中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹介绍，洗协早在2009年就正式推出浓缩洗衣粉标志，包括立白、白猫、碧浪、浪奇、雕牌、奇强、加佳等在内的10家成为首批获标企业。
从去年实施的新国标看，变化最大的是增加了浓缩粉中的总活性物质量分数百分比。新国标起草人之一张蕾表示，采用新国标后能在一定程度上淘汰作坊式产品，并将未来一年内的浓缩粉竞争带入白热化阶段。
“洗衣粉的发展历程大致可分为肥皂-普通洗衣粉-浓缩洗衣粉-超浓缩洗衣粉几个阶段。”许晓东表示，浓缩粉还有绿色环保的优势，立白目前掌握的浓缩粉生产工艺可使生产每吨洗衣粉的燃煤、蒸汽、水、电消耗均下降25%，包材费用下降15%-20%，使填充剂在洗衣粉中用量由原来的配方总量40%下降到20%，按照年产80万吨洗衣粉计，共可减少化学品排放16万吨。“而目前国内浓缩粉大规模发展的最大阻碍还是科研能力。”
尽管如此，在普通粉出现负增长的背景下，浓缩粉市场年增速已达到其10倍，开始进入高速发展期已成业界共识。浓缩粉销量已占80%的东莞威威方面则预计，未来国内洗涤市场将是浓缩粉、普通粉和洗衣液三分天下的格局。