据iSuppli公司，由于经济形势令人担忧和全年多数时间价格下降速度缓慢，预计2010年美国液晶电视销量将低于去年，创下首次按年下降的纪录。
预计2010年美国液晶电视出货量为3190万台，比2009年的3230万台减少1.2%。虽然只是小幅下降，但这对于美国液晶电视市场来说是令人震惊的逆转。自2006年以来，美国液晶电视出货量一直逐年上升。
年复一年，不论经济形势是好是坏，美国消费者总能设法把更多的可支配收入用于购买纤薄的新款液晶电视。但是2010年经济现实终于冲击液晶市场，导致年底销量首次下滑。尽管如此，随着消费者信心再度增强，2011年出货量将恢复增长。
虽然2010年经济形势比2009年有所改善，但由于失业率高居不下，美国消费者信心仍然较弱。同时，液晶电视价格2010年没有以惯常的速度下降。由于多数消费者已经在前几年购买了平板电视，所以经济不确定性和缺乏优惠导致出货量下降。
考虑到液晶电视市场的历史趋势，消费者越发预期2010年价格会继续明显下降。但是，由于前三个季度供应不足，价格并没有降到足以刺激消费者购买意愿的程度。
另外，消费电子厂商也不再把降价作为促销的重要手段。
2010年液晶电视厂商改变策略，逐渐放弃降低的传统手段，转而采用增值策略，推出具有更多先进功能的电视，维持定价能力。这些功能包括LED背光、内置互联网接入和3D显示。