暂停上市的ST厦华上周公布了久违的一份盈利报告，上半年净利润为5209万元。公司方面将盈利的原因归结于海外出口营销费用的节省。这家最早以出口占据中国彩电业一席之地的公司，目前的扭亏为盈引起了人们对彩电行业整体回暖情况的猜测。
“(销量)下滑最快的是第一季度，直到第二季度末，才有了恢复性的增长。”长虹海外战略发展部部长王悦纯告诉《每日经济新闻》记者。而在港交所上市的创维数码也公告称，今年5月份创维海外电视销量同比下滑了81%，6月份的同比跌幅也在70%以上，整个第二季度海外电视销量与去年同期相比下滑74%。海信电器半年报显示，今年上半年海信来自海外的业务收入比去年同期下滑了16.2%，由于电视业务占据着海信电器主导地位，这个数据几乎可以等同于彩电业务的下滑。
《每日经济新闻》记者在中国海关《2009年6月全国出口重点商品量值表》上查阅的相关数据显示，今年上半年，中国共出口彩电1992万台，实现销售额48亿美元，分别比去年同期下滑10%和17.4%。
市场研究公司GfK行业研究与定制服务事业部总监叶平认为，今年上半年中国彩电海外销量出现大幅下滑的重要原因，是中国彩电企业没有预料到一直处于下滑的CRT彩电突然加速下坠，而液晶电视的市场需求却出现超出预期的增长，中国企业没有做好市场转型的准备。叶平进一步分析说，CRT彩电衰落的速度超出了企业的预期;等离子彩电在过去两年间的市场表现不错，但在2009年却出现了下滑;而液晶电视的增速有些快得出乎人们的意料。
与多数彩电企业受创相比，一些采取特定市场战略的企业，不仅未受影响，反而仍然在保持增长。厦华近年一直侧重于海外业务，即使在金融危机的影响下，其海外业务仍然处于高速增长阶段，财报显示，厦华上半年海外销量同比大增86%，订单已排至10月份。新闻负责人苏再泉告诉记者，厦华目前的市场重点放在北美、南非、中东和澳洲，预计今年全年出口量会出现100%的同比增长。
中国电子视像行业协会研究咨询部主任孙新果向记者表示，从销量上来看，彩电行业下半年出口继续面临较大压力，虽然下半年形势好转，但是仍然无法弥补上半年造成的缺口，全年出口规模同比收缩将超过10%。