对于国产彩电来说，今年市场销售行情不妙：上半年国内销售已出现量价齐跌局面，现今出口亦如是。全球彩电业已进入低速增长、甚至负增长的调整期。业内专家断言：从CRT到平板电视的产业升级带来的行业红利正在逐步消失。
彩电出口单价跌3%
据海关数据显示，8月国内电视出口量为625万台，虽然较7月537万台的出口量环比上升16.4%，但仍无法挽回颓势：今年前8个月，国内彩电出口量价齐跌：出口量和出口金额同比下跌2.6%和5.4%，彩电出口前8月单价同比下跌6.3美元，较去年同期下跌3%。
“国内8月份电视机出口量增长并不是真正的市场增长，而是一种‘份额替代’现象———国内品牌凭借低价格优势抢占了国外部分高端产品的市场份额。”
帕勒咨询公司资深董事罗清启称，造成国内电视机出口单价下滑的主要原因是全球电视面板价格大幅下降，一定程度上降低了电视机整机成本；加之全球市场低迷、消费者信心指数下降，电视整机出货量单价被拉低。
“很受伤”的不止国产彩电。Displaysearch数据显示，今年第二季度三星电视以22.6%市场占有率排名全球第一，但其电视收入同比减少10%；LG电视份额为14.4%，排名第二，业务收入同比微降1%；索尼电视市场份额为11 .7%，业务收入同比下滑11%。
下半年面临更大压力
市场调查机构Displaysearch日前再次下调了2011年全球液晶电视出货量的预测，从年初2.25亿台下调到2.1亿台，原因是欧美日主流市场调整，2011年北美市场增长仅达2%，欧洲和日本都将出现负增长。
创维集团副总裁杨东文坦言，“从CRT到平板电视的产业升级带来的行业红利正在逐步消失，”平板电视业务已出现全球性增速放缓。
中国市场仍将是各大彩电品牌厮杀的主战场。中怡康分析师彭显东分析称，三星和索尼在国际市场所遭受的经营压力将转移到国内市场，下半年外资品牌将更重视低成本生产和低价促销，国产彩电企业或面临更大压力。