“中国家用电器工业‘十二五’发展规划”（简称“规划”）已经完稿并提交工信部，计划近期公布。到“十二五”末，中国家电工业总产值由原定的1.1万亿元，提高到1.5万亿元，上调近四成，年均增长率为9.2%；此外家电出口额目标由原来的500亿美元提高到600亿美元，在全球出口市场的比重将达到35%。
产值目标上调说明，虽然“家电下乡”和“以旧换新”两大政策红利年底将到期，但行业长期发展前景依然良好。在白色家电领域，海尔、美的、格力、海信科龙、格兰仕等五大集团的市场份额已达三分之一以上，将继续受益于行业规模提升。
政策红利即将到期
随着国家实施两年之久的“空调节能惠民补贴”止步于6月，家电产业系列政策红利的取消预期逐步升温。据悉，“家电下乡”和“以旧换新”两项刺激政策年底到期，不大可能会再度延期。该人士透露，无论是“家电下乡”还是“以旧换新”，都是经济危机特殊时期，国家为拉动内需而出台的阶段性政策，随着形势的变化而终止也符合预期。
事实上，2009年6月启动的空调类节能惠民补贴政策原定的截止时间是2010年6月，到期后空调节能补贴又延长了一年。而“家电下乡”和“以旧换新”也都经历了从试点到推广的过程。
7月份“家电下乡”销售额的增速创今年4月份以来新高。数据显示，7月份全国共销售“家电下乡”产品751万台，实现销售额199.7亿元，同比分别增长11.8%和25.3%。从产品品类看，冰箱、空调销售额达到69亿元和42亿元；从企业看，海尔集团、美的集团、海信集团仍位列销售额前三。
龙头企业业绩稳定
正如中国家电协会理事长姜风所说，“家电下乡”政策对中国家电业应对金融危机、拉动农村市场需求起到了积极作用。“家电下乡”促进了农村流通体系建设，使农村销售渠道和售后服务体系初步成型，提升了农村消费者的消费意识，由此孕育的市场自发增长力量正在形成。通过“家电下乡”政策，农村市场家电消费规模迅速扩大，长期以来农村市场偏弱、比重偏低的局面有了根本转变，农村市场已经真正上升到与城市市场、出口市场并列的重要市场。
按照“家电下乡”实施方案，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的“家电下乡”政策将在今年11月到期。此外商务部规定的家电“以旧换新”政策截止时间也暂定为2011年12月31日。
如今，不少企业对于政策红利的终止已有准备。志高空调新闻发言人黄通华表示，政策只是锦上添花，不可能长期支撑企业发展。“家电下乡”对于培养农村消费习惯起到了很大的促进作用，企业更应抓住其对家电更新换代的需求来拓展市场空间。
美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮透露，今年前7个月，美的空调在农村市场的销售增长了近70%，其中农村居民对于变频空调的接受程度超出想象。他认为，定速空调补贴取消后，与变频空调的差价已经不大，有利于进一步扩大变频空调在农村市场的份额。
中国家电协会副秘书长徐东生表示，即使政策年底终止的预期兑现，只可能对企业造成3—6个月的短期影响，而家电产业增长的长期趋势不会改变。在政策交替的关键时期，行业龙头因为准备较早，所受影响较小，对中小企业可能会有一定冲击。
“十二五” 产值目标上调近四成
业内人士透露，“中国家用电器工业‘十二五’发展规划”将有望于近期公布。与草拟稿相比，“规划”最新上调了“十二五”末的家电（主要指白色家电及小家电）产值目标，由原定的1.1万亿元提高到1.5万亿，上调近四成，年均增长率为9.2%。
中国家电协会理事长姜风指出，中国是全球最大的家电制造基地，去年白电工业总产值9600亿元，加上黑电更大。相关人员表示，截至2009年底，我国白电工业总产值已经达到约7000元，按照这样的行业增速，初稿原定的1.1万亿的目标最快将在今年内完成，显然较为保守，这也是“规划”对于产值目标调整的初衷所在。
统计显示，2009年我国销售收入过百亿元的家电企业集团有五家，其中过千亿元企业有一家。海尔、美的、格力、海信科龙、格兰仕五个企业集团的销售收入合计超过2400亿元，占到全行业营业收入的三分之一以上，并将继续受益于行业规模提升。
相关人员表示，“但值得注意的是，未来十年注重由‘家电大国’向‘家电强国’转变的总体目标并未改变，因此强调节能等核心技术对企业更为重要。”“规划”对于节能减排、核心技术、关键零部件等任务指标也有具体要求。