中国电子视像行业协会和奥维咨询日前发布2011年第一季度中国彩电行业最新统计的结果，“今年第一季度中国彩电业销售量和销售额均出现同比下滑现象”。
创维集团副总裁杨东文表示，2011年中国平板电视市场再也不可能复制前几年快速增长的态势，稳中有增将成为主要特征。在规模增长放缓的情况下，谁的反应速度快谁就会成为赢家。
据了解，2011年第一季度中国内销彩电零售规模达到1046万台，同比下降5.2%，零售额达到394亿元，同比下降8.2%，这也是彩电行业在时隔2年后再次出现第一季度的量额齐跌局面。
业内人士表示，中国平板电视增速放缓与城市市场的萎缩有着密切关系，今年第一季度，此前为平板电视销售主力市场的城市市场出现下滑，中怡康的数据显示今年1月城市市场彩电销售规模整体下降15%，而2月下降幅度甚至超过50%，虽然三月有所恢复，但是整体下滑是很明显的。
而从第一季度的销售数据来看，国内彩电巨头的销售都出现了停滞甚至同比下滑，而整个中国平板电视市场增速已经下降到个位数，特别是一二级城市市场则开始出现了阶段性下降。
彩电巨头的上市公司业绩也体现出了这一点，1月创维数码平板电视销量同比仅增长3%，2月则出现27%的下降，而TCL多媒体2月则出现了43%的下降。
彩电厂商负责人表示，“经过5年的更新换代，一二级城市的平板电视市场已趋向饱和，而LED液晶和3D电视的替代高潮依然没有到来，其短期内出现下降是必然的。”