据了解，白电企业普遍把出口报价提高了5%~10%。在成本、汇率等多重因素的重压下，一些家电企业似乎“扛”不住了。
中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌认为：“这都是成本造成的压力，如果不涨价，出口就面临着亏损。”
家电企业对原材料的依存度很大，2010年以来大宗商品和原材料价格都进入上升通道，铜、铝、冷热轧板等主要原材料价格出现了不同程度的增长。此外，劳动力成本提高、人民币升值等因素也成了家电企业无法回避的问题。洪仕斌说，“家电企业都在用成本定价方法，亏本的生意谁也不愿做”。
事实上，成本上涨等因素对家电企业造成的影响在去年就已经显现出来。美的、海尔、格力、海信科龙、志高等企业在2010年年报中均出现毛利不同程度下滑的现象，最严重的甚至减少了7个百分点。但迫于市场份额等方面的压力，多数企业都不敢贸然涨价，只能通过以利润换市场的方式进行支撑。
到了今年，企业还是冒着丢失市场份额的危险普遍进行了提价。在家电行业研究专家、帕勒咨询资深董事罗清启看来，不提价就面临亏损的尴尬处境，这也折射出我国家电业大而不强的现状。罗清启表示，目前中国家电业主要依靠低价低利来驱动，这样的模式抗风险能力比较差。
业内人士表示，“中国制造”在海外市场的自主品牌占比仅为2.9%。中国家电业目前依然处在制造大国、品牌小国的状况，家电出口多以OEM为主，利润普遍微薄。在这种背景下，成本一旦有所上升，就容易出现“涨价丢市场，不涨价亏损”的问题。
早在今年“两会”期间，志高空调董事长李兴浩建议，国家应当加大对自有品牌高端家电出口的扶持，尤其要对那些拥有专利技术、超高性能指数的产品给予政策、税收方面的支持，以促进“中国创造”真正进入国际市场，提升中国品牌的影响力。