5月18日，中国化妆品工业论坛在上海发布了《2009年中国化妆品行业发展趋势蓝皮书》(以下简称“蓝皮书”)。蓝皮书指出，在原材料大幅波动，宏观经济遭遇挑战的背景下，预计2009年第二季度零售行业仍难有起色，但到第三至第四季度或将出现明显回升机会。
化妆品行业呈现减速增长态势。根据国家统计局的数据显示，2008年全年社会消费品零售总额同比增长21.6%，其中，化妆品类增长22.1%。而以往多年，这个数字常超越30%。
“虽然整个化妆品市场还保持着增长的态势，但应注意到，中国经济受金融风暴的影响也许还并未度过最糟糕的时期，”蓝皮书指出，由于零售消费滞后于宏观经济，预计2009年第二季度零售行业整体仍难有起色，第三至第四季度或将出现明显回升机会。
蓝皮书指出，随着出口业受到金融危机的打击，沿海地区的零售业受到严重影响，如广东省2008年化妆品类零售额下降5.5%。相比而言，华中和西部地区正在成为新的消费热点。
另一个明显的变化出现在农村消费市场。2009年一季度，全国县及县以下地区的消费品零售额同比增长17%，城市消费品零售额则同比增长14.1%。这是近年来农村市场零售增长速度首次超过城市。