在2019年，快手电商美妆类目GMV、月付款买家数和动销商家数量都保持了高昂发展势头。其中1W+粉丝量商家增长45倍，10W+粉丝量商家增长36倍，100W+粉丝量商家增长13倍，中腰部商家成为重要力量。美妆零售商家在快手保持了很高活跃度，2019年美妆商家每月平均上传6个商品，开播13天，完成23场直播。
2019年，快手美妆行业，护肤、彩妆是核心三级类目，GMV占比高达80%。其中护肤占比达到61.9%，是第一大品类。同时护肤和彩妆也是商家销售重点，千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，零售商家数量占比高达52%，这一比例与对应类目买家数基本一致，说明快手美妆商家主营类目与消费者的需求基本匹配。
在快手美妆核心消费者群体画像上，快手美妆消费者主要分布在城镇，性别上占比81%的女性群体是消费主力，年龄上18岁-30岁的年轻女性是主要消费群体。50元以下及200元以上商品订单数是目前快手美妆GMV贡献核心力量，200元以上商品在快手仍有一席之地。最近半年来，单笔最高消费200元以上买家占比持续上涨，同时单笔60元以下消费占比逐渐减少，快手电商美妆买家消费品质进一步升级中。
在中高端产品方面，诸如阿玛尼、兰蔻、迪奥等中高端品牌产品在快手单场直播销量也达到了数万单至几十万单。在美妆主播方面，快手目前已经涌现出韩承浩、77英姐、贫民窟女孩媛媛姐、阿聪、老卢Eric等一批优质主播代表。