完美日记化妆品目前已基本转战线上，每天有3场直播，从早上9点开始一直到晚上12点，由不同的主播轮流进行直播带货。与平时相比，除了直播场次、时间有所增加外，优惠力度也相应增加。
千讯咨询发布的《中国化妆品市场前景调查分析报告》显示，完美日记部分化妆品推出了第二件半价、买一送一、购买时赠送洗脸巾或者小样等优惠活动，同时还推出了直播间不间断抽奖和发放大额优惠券等活动，消费者可根据自身购买需求参与跨店满减的活动。
完美日记直播间观看人数超过14万人次，占据淘宝巅峰美妆榜榜首，热度达370万人次。完美日记的做法只是当下化妆品行业的一个缩影。疫情期间，由于线下门店关闭，线上直播成为了化妆品的营业方式之一。
与完美日记类似，国产彩妆品牌花西子、佰草集、珀莱雅等品牌也加强了线上直播的力度，并推出大量优惠活动。2月中旬，随着快递复工，化妆品线上销售数据持续提升。其中，阿里全网化妆品销售额1-2月同比增15.73%。
疫情特殊时期，很多化妆品牌转战线上，包括一些零售商都在做线上，这也大力推动了线上直播销售、微信小程序销售、社群销售等模式的兴起。