长城葡萄酒并不是唯一对直播这一新营销模式给予高度评价的企业。事实上，从2019年至今，已经有众多酒企或是经销商用实际行动将酒水产品与直播进行了连接。1月洋河“梦之蓝M6+”上线薇娅直播间，在不到10秒的时间里，3000瓶产品被抢光。
千讯咨询发布的《中国酒市场前景调查分析报告》显示，以酒为关键词进行搜索后发现，曾推出直播活动的商家中除了泸州老窖、水井坊、汾酒、江小白等知名品牌以外，还有1919这样的酒水垂直电商。除了名人名企，在各大直播平台中也能看到众多中小酒企和商家开辟直播频道宣传产品。
酒企如此密集地进入到直播领域，让部分业界观点猜测，是否意味着酒水营销模式正迎来新的变革。相对于传统的线下销售模式，直播“带货”与电商平台、社交媒体相结合的方式，或将在一定程度上改变消费者进行酒水消费时的消费习惯。
对于这样的观点，行业专家有着截然不同的看法。酒水营销专家蔡学飞直言，本质上所谓的直播销售跟以前的网红经济没有什么不同，都是靠网红带来的流量博取关注度，与酒水产品本身关联度不大。更具体来看，是此前网红卖货的一种流量变现方式。
直播销售火热，来源于电商平台的加持和流量导入。各大电商平台近期都在重点打造直播销售，并为此匹配更多的平台资源、导入更多的客群流量。在此背景下，直播销售更容易获得高额的点击率和市场关注度，由此产生较高的销量也在情理之中。
但根本上，直播卖酒只是直播销售的一个品类和一种表现形式，其本身并不具有太大的商业模式创新、酒水商业价值创新等方面的价值。且消费者对品牌的忠诚度、产品的复购率等重要数据指标还需要进一步验证与考量。刘晓威举例解释，直播销售与以前热度很高的电视购物、电台购物极为相似，只是把“频道”从电视、电台转换为网络，其商业模式的本质并未得到提升与价值升华。