素有“淘宝一姐”之称的薇娅在直播间推出的飞天茅台秒杀活动在预告阶段便引发了消费者的广泛关注。总共限量500瓶的飞天茅台以1499元的价格在薇娅直播间一经推出，便瞬间被抢购一空。尽管销售量不大，但社交平台依然掀起了一轮关于“薇娅与茅台是否进行了官方合作”“双方到底是谁在蹭谁的热度”等话题的讨论。
尽管薇娅与茅台到底是谁蹭了谁的热度难以断定，茅台方面并没有与薇娅方面进行过合作。事实上，公开消息也显示，此次直播抢购茅台，千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，是薇娅直播间与其长期合作的酒类垂直销售电商平台所进行的合作，确实与茅台官方无关。
但这一事件的热度依然引发了各界对于酒水行业涉猎直播领域的好奇。值得注意的是，另一直播网红李佳琦在1月还与长城葡萄酒进行了合作。在淘宝年货节期间，长城葡萄酒北纬37°产品在李佳琦的直播间创造了30秒卖光2万箱的成绩。不仅如此，高峰期的观看人次达到了3500万。另外，长城葡萄酒在2019年年末也曾与薇娅进行过直播合作，并在1分钟内售出超过3万箱长城鼠年生肖纪念酒。
长城葡萄酒是葡萄酒类目中第一个与目前直播领域两大网红都进行过合作的品牌。而长城葡萄酒从2018年开始就已经尝试参与到一些直播节目中来拉近与消费者之间的距离，“试水”布局新零售。而此次与直播大号合作，与长城葡萄酒的线下活动共同成为长城葡萄酒正式入局新零售的标志。