2020年以来，多家白酒企业上调产品价格。其中，茅台集团旗下两子公司习酒和保健酒发布了提价通知。有消息称，茅台集团旗下保健酒业公司1月发出涨价的通知，决定对现有基酒品类、档次、价格进行调整，2020年3月起按照新的价格体系开始执行，但通知没有给出具体涨价的幅度与价格。
习酒系列部分产品的出厂价将进行上调，千讯咨询发布的《中国白酒市场前景调查分析报告》显示，白酒幅度为10%左右，这被认为是茅台集团旗下公司产品涨价拉开的序幕。习酒确实在2019年12月底有过一次涨价，只针对1-2个品种，涨价幅度在每瓶2元-10元之间。老习酒系列目前市场指导价是138元/瓶，而之前是128元/瓶。
其2016年、2017年、2018年销售收入分别为25.66亿元、35.78亿元、80亿元，同比增速为25%、39%、124%。2019年12月30日，习酒公司2020年全国经销商大会召开，会议透露的数据显示，习酒公司全国市场累计实现销售额79.80亿元，其中省外市场销售额同比增长76.43%，整体占比达到历史最高。
“百亿习酒”的发展目标被屡屡提及。茅台集团总经理助理、习酒公司党委书记、董事长钟方达在讲话中表示，2020年是习酒冲击百亿目标的关键之年。