中国功能饮料市场销售规模约600亿元，未来五年，功能饮料市场预计复合增长率将超过12%，是增长最快的软饮料子品类。目前市场上的主要产品有红牛维他命、东鹏特饮、乐虎、战马、体质能量等。
千讯咨询发布的《中国饮料市场前景调查分析报告》显示，红牛维他命以超200亿元的饮料市场规模一家独大，市场份额近60%。东鹏特饮、乐虎、中沃体质能量、战马等产品规模也均以数十亿元的市场规模排在红牛维他命之后。
三家红牛鼎立的局面在国内外功能饮料市场实属罕见。就中国市场而言，三个红牛各有优劣势。红牛维他命掌握主要渠道，体量大、渠道强，市场难以撼动，但由于商标纠纷未解决，仍存风险。奥地利红牛品牌特性明显，且拥有中国之外的市场，体量也很大，能够对中国市场给予支持，不过售价高，短时间难以获得主流市场的认可。
与前两个品牌相比，泰国红牛的优劣势相对明显。泰国红牛优势在于品牌，但目前没有‘蓝帽子’标识，配方也不相同，未来如何打通渠道，任重而道远。