第三季度营业额56亿欧元,同比增长2.8%,其中销量增长2.1%,价格增长0.7%。营业利润率从2016年的19.8%,增长为2018年的20%。与宝洁超过20%的利润率相比,联合利华还是有增长空间的。但在大食品行业增长趋缓的背景下,增长并不容易。何况联合利华还有另外两块利润率并不乐观的业务。
千讯咨询发布的《中国食品市场前景调查分析报告》显示,第三季度联合利华食品和茶点营业额50亿欧元,同比增长1.7%。2017年食品业务的营业额为125亿欧元,占集团总营业额的23%和营业利润的26%。2018年度销售额达到202亿欧元,如果消除业务出售导致的43亿一次性利润和销售减少以及汇率波动的影响,实际利润率约为17.5%。
家庭护理产品第三季度营业额27亿欧元(约29.8亿美元),同比增长5.4%。该业务2018年度销售额达到101亿欧元,同比增长4.2%,但营业利润率仅为11.5%。联合利华虽然在东南亚和印度这样的新兴市场表现稳定,但欧洲、北美和中国市场增长放缓,拉丁美洲市场运营艰难。
在消费环境逐渐变化和市场升级的过程中,联合利华虽然在不断地做品牌调整,频繁的品牌变动为企业带来了业务重心的持续聚焦。但剧烈的变动,同样让企业在品牌升级和品牌协同上的功课呈现严重不足。而且,面对激烈的市场变化,做好品牌和服务升级,才能挽住既有市场,获得丰厚的利润。20%的利润率在2020年前实现,对联合利华来说几乎不可能。即便实现了,数字也只是一时的战绩,品牌的协同和升级才是联合利华更大的持久战。