2009 年至 2015 年，中国网络零售市场呈现出爆发式增长势头，年均复合增长率高达 57%。2013年，中国网络零售市场总体规模增长至 1.8 万亿元，超越美国成为世界最大的网络零售市场。互联网彻底显现出了它的威力，国内实体连锁业用工总量和经营面积首次出现负增长，这将传统零售企业“逼上了梁山”。
万达飞凡网开出极丰厚的条件招兵买马，千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，年薪50-70W的新媒体零售运营经理岗位、年薪30-50W的Java开发工程师、年薪50-70W的数据库工程师MySQL DBA……当年10月，万达网络科技集团从万达金融集团中独立出来。电子商务和实体经济是可以融合的，不是非此即彼的问题。万达电子商务绝对不会是淘宝、腾讯，也不会是百度、京东。我们是完全结合自己特点的一种线上线下融为一体的电子商务模式。，要打造全球最大的 O2O 平台，把飞凡网变成万达最有价值的板块，还要在 2020 年实现百亿利润并且上市。
然而，故事的发展与预期并不相符。2017 年 2 月，万达飞凡网前 CEO 李进岭在入职一年后离职，他是飞凡网第三位离职 CEO。苦撑了几年的飞凡，终于谢幕了。万达网科旗下的“原飞凡”等部分业务注入万达、腾讯、高朋新成立的合资网络科技公司。就是大润发想要断臂自救、进军电商第一梯队的武器。高鑫零售想要转型电商的决心非常坚定，董事长黄明端直接主导，目标在 2020 年做到 500 亿元，跻身电商前三。此后，飞牛网各种投入动作不断，累计投入资金超过 10 亿元。