虽然微信已拥有亿级的流量用户，但相较于蚂蚁金服旗下支付宝的花呗及京东数科旗下的京东白条，腾讯分付的入局显得有些姗姗来迟。纵观各家互联网金融巨头，通过信用支付产品进入信贷消费金融领域“战役”早已打响。2014年2月份，京东上线“白条”。
2015年4月份，“蚂蚁花呗”正式上线；之后苏宁金融上线了“任性付”；美团上线了类似花呗的产品“买单”；百度旗下的百信银行也开始试水虚拟信用卡，上线了“pay伴”。据千讯咨询发布的的《中国金融市场前景调查分析报告》显示，花呗的经营主体蚂蚁金融小微小贷公司总资产为217.36亿元，资产负债率为46.85%。
2018年全年，花呗实现营业收入23.09亿元，净利润3.67亿元。目前花呗线下支付场景，除了天猫、淘宝、饿了么等线上消费，还包括家居、家电、家具、教育、生活服务等消费场景。
目前京东白条已经覆盖了旅游、租房、教育、婚庆、汽车、装修、汽车等消费场景。观察使用过京东服务的用户消费前后5个月的表现，用户在使用白条后和使用前对比，月均消费订单比例提升了52%，月均消费金额增长97%。