千讯咨询发布的《中国零售市场发展研究及投资前景报告》显示，2018年我国零售百强企业销售规模达到7.35万亿元，同比增长20.5%。电商对百强零售企业整体销售增长的贡献率为86.2%，较上年提高3.2个百分点，是百强增长主要驱动力。与此同时，线上线下融合进一步深化，为消费者带来更好的消费体验。
2018年，进入百强的零售企业中有8家电商，8家电商的销售规模达到4.75万亿元，同比增长29.2%，增速虽然较上年放缓12.0个百分点，但仍快于社会消费品零售总额20.2个百分点。8家电商的销售规模占百强整体销售的比重为64.7%，较上年提高6个百分点。此外，8家电商销售占整个网上实物商品零售额的比重也从2014年的44.8%上升至67.7%，上升了22.9个百分点。
从2018年十强榜单看，天猫和京东分别以2.45万亿和1.68万亿的销售规模领跑零售百强，稳居百强前两名，销售规模占据百强半壁江山。相比2017年，前十榜单仅有拼多多是新入围者，前十榜单的格局变化不大。2018年拼多多销售规模达到4716亿元，跻身百强第三名，同比增速达到234.0%。
2018年，我国消费品市场继续保持稳定提质增长态势，全年社会消费品零售总额38.1万亿，同比增长9.0%，增速虽回落1.2个百分点，但是绝对增量达到3.2万亿元，相当于1998年全年的社会消费品零售总额。消费对我国GDP增长的贡献度达到了76.2%，对经济增长的贡献进一步巩固和增强。
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