不管下半场将如何展开，可以从上半场看出，过去10年，外资商超在中国确实出现了诸多“不适”。电商和新零售给中国的零售市场带来了巨大的变化，很多海外百货品牌却不能及时适应中国电商的营销模式和新生代消费者的购物习惯。对他们而言，未来最关键的是，要理解中国消费者的消费习惯，转变经营理念，加深对中国零售市场的理解。
从图书、电器到包装食品、日用品、服装等各个领域，天猫、京东、拼多多这样的电商正以低价优势分流线下部分商超客源。与此同时，盒马鲜生、京东7Fresh、超级物种等新业态层出不穷。除了飞涨的成本、日益壮大的电商，还有在外资商超“拉扯”下长大的本土品牌，千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，也加速了部分巨头们于中国零售市场的败阵。
在2019年二季度“中国城市现代渠道主要零售商市场份额”排名中，高鑫零售以8.2%的市场份额排名第一，其中高鑫零售旗下大润发的市场份额为7%，之后依次为：华润万家6.5%、沃尔玛4.8%、永辉4.1%、家乐福2.8%。在国内，目前大型线下连锁商场也因为所选择的本土战友，自然地被划分为3大阵营：以沃尔玛、永辉超市为代表的“京腾系”；以高鑫零售、三江购物、新华都为代表的“阿里系”；以及其他独立于这两派之外的商超企业。
新玩家Costco，打法可能和上半场的胜利者并不一样。2019年8月27日，Costco内地首店在上海闵行开业，由于人流爆棚，出现了上午开业下午暂停营业的场面。沃尔玛旗下的山姆会员店也刚刚开了第二家上海门店。两者，似乎要用付费会员制在中国再较量一番。