千讯咨询发布的《中国小学生书包行业发展研究报告》显示，现阶段，小学生书包行业市场竞争品牌较多，但大部分都比较低端，难以形成消费者依赖的终端品牌。此外，小学生书包行业的产品同质化严重，缺乏工艺上的创新，行业内真正做到质量把控的企业不多。目前国内生产小学生书包的企业多为民营企业，因国内对小学生书包行业标准还未有规范化，导致行业鱼龙混杂，行业门槛较低，生产企业较多。
目前，中国小学生书包企业的市场垄断程度不高，行业内企业所占市场份额都在3%以下。
中国小学生书包市场还处在竞争非常激烈的阶段，市场份额比较分散，厂商占比都不高，份额差距不大，哪家厂商能在客户需求把握、用户体验、视觉表现等方面建立自己的竞争优势，就能在群雄逐鹿的市场中进一步扩大份额。
目前小学生书包行业生产企业大体分两大类：一类是国内一些较大企业，如广东联众文具有限公司、福建新代实业有限公司等公司，具有一定的创新和品牌影响力，同时具有品牌、渠道、资金等方面优势；第二是中小规模的小学生书包企业，这一类企业数量相对较多，企业规模不是很大，产品同质化严重，创新能力差，品牌影响力很小。
由于我国小学生书包行业竞争激烈，进入壁垒较低，行业具有比较大的利润空间，会吸引更多的企业进入该行业，行业内的竞争会加剧。
但是新加入的企业要想在这个行业占有一定的份额还是会存在一些的问难。首先，领先企业通过多年的产品定位和市场推广，已经建立了比较牢固的品牌优势和较高的市场知名度，且拥有了广泛的消费人群，而新的进入者想要为不同消费人群所接受并形成一定的粘性，不仅需要投入高额的品牌推广费用，还需要长时间的积累。同时，行业的新进入者很难在短时间内搭建健全而完善的营销体系。最后，文具生产企业需具有较高的工业造型和外观设计水平才能满足不同消费人群对文具产品的需求，如果没有长期的技术积累和专业的研发、设计队伍，企业很难从众多竞争者中脱颖而出。
小学生书包作为小学生日常必需品，不存在替代品，因此其替代品威胁较小。
小学生书包的上游供应商主要是布料、皮革、塑料等原材料行业。这些原材料的价格比较便宜，生产厂商也非常广泛，因此供应商的议价能力较低。
目前，小学生书包下游客户对小学生书包的品牌效应非常敏感，更喜欢根据自己喜欢的品牌来购买产品，但是一些知名的国内品牌已经具有品牌价值，形成自己的定价体系。所以下游用户基本上是价格的接受者，客户的议价能力比较弱。
小学生书包行业竞争关键因素有资金、技术和人才。
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