日前，在素有行业风向标之称的2019CBME中国孕婴童展上，现场人流攒动，一片繁荣，但寒冬却成了展会期间提到最多的词汇，热闹的会场背后，大小参展奶粉品牌和经销商们的焦虑正在心中萌生。不难发现，随着结婚率和出生率的下滑，奶粉产能过剩的局面将加剧，而大品牌间的竞争，将让未来的行业生存环境变得更加残酷。
在展会之前，一张行业论坛数据分享的照片几乎在母婴渠道刷屏，画面上用了“触目惊心的2019年”做标题，而内容则是母婴门店的生存现状：
千讯咨询发布的《中国奶粉市场前景调查分析报告》显示，70%的母婴门店奶粉销量较2018年下滑了20%到30%，50%的母婴门店营业额腰斩，90%的母婴门店开新客量断崖式下跌。从今年以来，一部分母婴店的门店运营变得困难，奶粉和纸尿裤的生意明显下滑，一些有一定规模的小型区域连锁母婴店已经开始缩店或关门。母婴行业面临的困境很大程度上来自于出生率的下降，直接体现就是在奶粉产品上，其一直是母婴门店的核心产品，占到相当可观的销售量。
熵一资本首席经济学家何帆在“2019CBME中国孕婴童产业峰会”上表示：“我们最需要关注的慢变量是什么？是人口。可以看到我们出生的人口在下降，总和生育率也在下降。”一数据一方面体现在人口出生率上，2018年，中国全年出生人口1523万人，比2017年1723万的出生人口下降了200万，人口出生率为10.94‰。而另一方面则体现在结婚率上，2017年国内婚姻登记总数为1063.1万对，而在2014年，这一数字为1302万对，三年间相差了近300万对，2018年的婚姻登记总数又同比减少48万对，结婚率为7.2‰。此外，我国育龄妇女平均初婚年龄从1990年的21.4岁连续推迟至2017年的25.7岁，婚龄推迟也对出生率走低带来影响。