蒙牛属于中粮系，通过中粮集团和美国可口可乐之间的资本合作，蒙牛替可口可乐巨额奥运赞助买单，借机成为国际奥委会“饮料”类别全球“联合”合作伙伴。
千讯咨询发布的《中国饮料市场前景调查分析报告》显示，虽然蒙牛取得的是“饮料”类别的合作伙伴身份，但“蒙牛是一家乳制品企业，旗下饮料仅占一小部分……其真实目的是误导中国消费者，让中国消费者误认为其是奥运‘乳制品’合作伙伴。”伊利认为，这一行为，有违奥运公平、公正、平等参与的原则，破坏了北京冬奥组委的市场开发自主权，侵犯了北京冬奥会合作伙伴的正当权益。
为了维护北京冬奥组委的市场开发权益和北京冬奥会合作伙伴伊利的权益，北京冬奥组委向国际奥委会两次去函，表示强烈抗议。然而，收到的却是国际奥委会措辞强硬的“最后通牒”，要求北京冬奥组委必须限期承认他们的暗箱操作，否则，将不再考虑北京冬奥组委的任何意见。
明明是伊利凭借自身品质、安全、诚信、持续发展能力和对奥运事业的支持在公开竞标中获得的正当权益，却被中粮集团蒙牛乳业这种落败者所窃取，但由于中粮集团蒙牛乳业背后是可口可乐，可口可乐背后是美国奥委会，美国奥委会背后是国际奥委会，面对这种压力，我们也非常愤怒，却无能为力，现在只能希望伊利讲大局，作出牺牲。
伊利方面表示，为了确保像伊利这样通过公开竞标取得奥运权益的企业不受侵害，我公司不得不进一步考虑：第一，是否退出与北京冬奥组委的合作；第二，在2024年12月31日之后全面终止与奥运的合作。