在连续高速增长后，进口牛奶市场已进入滞涨期，牛奶进口商也希望利用更低价的战略重启增长，尤其是开拓三四线市场。液态奶乳制品进口量从2013年的19.48万吨增长至2017年的70.17万吨，年复合增长率高达37.77%。行业的快速增长也引来了众多进入者，仅在淘宝一个平台，就有来自13个国家和地区的181个进口牛奶品牌在销售。市场的饱和也让进口牛奶的增速陷入停滞，2017年和2018年国内进口牛奶的增幅分别降至5.3%和0.9%。
进口牛奶并没有特殊的监管，以包装食品的形式进口，备案完整、手续齐全的话，只要3~5个工作日就可清关，检验检疫方面则需要15到30个工作日，通过即可上架销售。虽然手续并不难办，但如今电商平台上进口牛奶品牌数量众多，本来是赚钱的好项目，
千讯咨询发布的《中国乳制品市场前景调查分析报告》显示，现在乳制品竞争压力也很大。更低的进口价格正在让进口牛奶恢复增长。2019年4月份，进口牛奶的均价为1136美元/吨，这也是2017年3月以来的新低，相比于2018年10月的前期高点下滑了23%，2019年头4个月的平均进口价格下降了5.2%，但这样帮助进口牛奶行业重拾增长，而2019年1~4月份，中国共进口包装牛奶27.08万吨，同比增加33.5%，其中4月中国共进口包装牛奶8.05万吨，同比增加73%。但实际上，这一进口均价相比于2010年1800美元/吨的进口价格相差甚远。
本轮进口牛奶重启高速增长一方面与进口商提前囤货有关；另一方面，随着一二线市场的饱和，进口牛奶商利用其低价优势转向三四线市场拓展空间，也带来了进口量的大幅增长。