百草味为什么再度牵手氧气音乐节？对此，百草味认为：首先，与年轻消费人群之间的互动，强化百草味年轻、零售活力的品牌印象，加深年轻消费人群的品牌好感；其次，品牌内容的持续输出，强化品牌与消费者之间的深度沟通与关联，为年轻消费者持续打造新体验的内容。
千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，并且代表了新零售消费趋势和方向以后，对于品牌来讲，年轻化的需求越来越迫切。Statista以及IEG调查数据显示，代表了潮流、年轻的文创产品音乐节成为近些年调动年轻人的主流方式之一，也是一种重要的文化连接器。美国有3200万人一年至少会去一次音乐节，其中18－34岁主力消费群体占到总数的46%；而93%的年轻人会对演出的赞助商品牌产生好感，10人中有8人表示冠名品牌给自己留下的印象最为深刻。
同样，喜欢去现场音乐活动的乐迷很大程度上会变成赞助品牌忠实消费者，音乐演出中，一次别开生面的品牌互动能使年轻人对品牌的认知度整体提高37%。他们对品牌的信任度会增加55%，对品牌的认可度也较没有参加演出的年轻人高59%。另外，品牌互动也能使产品被卖出的可能性增加46%，被推荐的可能性增加62%。
而实际上，跨界音乐节仅是百草味在内容端发力的一种方式。近两年，随着短视频内容逐渐升温成为新的流量高地以来，一直善于把握新动向的百草味着力布局新内容与消费者互动，其中，既有短视频内容制作营销，也包括品牌自主孵化内部直播工作室，也包括今年百草味重磅打造的新IP内容-百味千寻。