跨界，对于向来擅长零售营销的百草味来说早已不算新鲜。从影视剧植入，到跨品牌合作，再到IP跨界牵手，甚至联合出品纪录片《一百年很长吗》等一系列动作，百草味可谓动作不断。显然，频频动作在吸睛需求之余，百草味的零售品牌初衷更为重要：在“多样多元食巧食美 物有所值”的产品体验之外，百草味期望通过更多的品牌内容与动作，为消费者创造更多可互动、可沟通的机会。
千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，这一次与杭州的文创名片之一“氧气音乐节”跨界零售合作亦不例外，早在活动正式开始前期，百草味联合活动主办方FM93交通之声主办已经开启了全方位预热，让即将“缺氧”的年轻一代们提前进入状态。同时，音乐节两天活动全线升级，在邀请了李健、陈绮贞、郭顶、欧阳靖等强大的明星阵容之外，还特别设置了新体验区：舞台设计，差异化准备了星光舞台和热浪舞台等；有着氧气音乐节网红打卡、城市涂鸦等功能的文化艺术街区；体验新生活方式的创新生活街区；电玩等创意街区等；以及今年的重磅推出的超氧化美食营地。
作为此次氧气音乐节的冠名品牌，百草味特别设置了“吃货大食馆”体验区：“吃货情绪医馆”、“吃货大食馆”、“代言人易烊千玺互动专区”、“吃货零食优选”四大核心体验区，成为了此次氧气音乐节的亮点。
据了解，参与者可以享受为易烊千玺写信寄送等特别体验，现场体验“情绪医馆”还能为情绪吃货们“对症下药”开出“吃货药方”。此外，体验“吃货学霸”等五大环节美食互动，通关还可获得“大食馆”签证，让吃货们足不出国也能体验“世界任你品尝”的乐趣。