中小奶粉品牌的毛利高达50%以上，而飞鹤等大品牌的毛利不过10%到15%，再加一个百分点的费用支持，虽然营业流水不低，但未必就赚得比以前多。2019年多地母婴门店的生意相比于2018年同期明显下滑，而门店的房租和人工成本以及市场营销和促销费用还在上涨，这也导致门店运营困难。2到10家规模的小型区域连锁母婴店已经开始缩店或闭店，预计下半年会更为严重。
当季收入5.5亿元，同比增长13.21%，千讯咨询发布的《中国奶粉市场前景调查分析报告》显示，其中占半壁江山的奶粉业务收入2.6亿元，同比增长18.7%，而2018年全年奶粉业务的增速为29.8%，相比于2018年同期，一季度奶粉业务的增速下滑了7.2个百分点。奶粉业务增速放缓有多方原因，新生儿的减少客观上肯定有所影响，但很难去量化影响有多大。
婴幼儿配方奶粉的市场规模和新生儿的总量密切相关。近年来，不断放开的生育政策逐渐推高了新生人口数量，也壮大了中国婴配粉市场。从2011年二孩政策放宽开始，国内每年新增人口不断被推高，在1600万~1650万左右，从2015年实施全面二孩政策后，2016年国内的出生人口总数迅速攀升至1786万人。
新生人口数量减少在奶粉市场的影响存在滞后性，一段奶粉主要针对0~6个月的婴儿，因此表现比较明显，奶粉企业主要利润产品三段奶粉针对18~36个月的婴幼儿，目前对其的影响尚未体现。如果按照目前对未来新生人口数量的预测，婴配粉业务将面临行业拐点。