茅台公司实现营业收入216亿元，同比增长24%，实现净利润112亿元，同比增长32%。，贵州茅台的一季报业绩超预期，产品升级是主因。报告期内，茅台酒真实发货量接近7000吨，产品结构和吨酒价有所提升，去年底精品茅台放量。从贵州茅台2018年报来看，毛利率高达91.25%，同比上升1.4%。
精品茅台正成为贵州茅台新的利润增长发动机。千讯咨询发布的《中国酒市场前景调查分析报告》显示，在3月的全国春季糖酒会上，无论是茅台首次低度酒经销商座谈会还是茅台春季经销商座谈会，不少经销商都主动谈及精品茅台所占据的3000元价位市场份额正在扩大。以精品茅台、个性化茅台、陈年茅台为代表的茅台超高端产品，正在改变以53度飞天茅台为主导的强势市场格局。
在以经销商批发代理的销售收入占贵州茅台整体销售收入高达95%的营销体系下，53度500毫升飞天茅台市场价已高达2000元左右。自营店或称直营店按1499的价格供应少量飞天茅台，会不会还等不及消费者上门，就立即成为周边烟酒店或经销商的又一轮哄抬之物？
平价茅台消失了，对茅台酒的大多数经销商来说，毫发未损。但对贵州茅台近两年正在拉近的消费者来说，空跑直营店或迟迟在自营店买不到一瓶茅台酒，却成了心事。厂家发了茅粉护照的，结果连厂家指导价1499的茅台酒都喝不到，长期下去会影响对产品的忠诚度！